Комплекс мероприятий, позволяющий оценить необходимость создания бренда, определить потенциальную нишу, физические характеристики продукта и целевую группу, выработать позиционирование и создать стратегию, которая позволит стать лидером. Также определяются барьеры, препятствующие росту бренда и пути их преодоления.
Нейминг — разработка названий для компаний и их продуктов. Название должно отражать эмоциональные и рациональные характеристики продукта. При нейминге используются самые различные технологии, от семантического и фонетического анализа с учетом языков до применения специальных техник словообразования, но, как любой творческий процесс, нейминг подразумевает определенную долю иррациональности.
Нейминг — это синтез расчета и вдохновения. Естественно, что клиент получает только охраноспособное название, что подтверждается заключениями Роспатента и патентных организаций других интересующих стран.
Все средства коммуникации будущего бренда, от визитки до выставочного стенда, обязаны нести в себе его философию. Чтобы реализовать эту аксиому создается система визуальной идентификации, которую часто принято называть фирменным стилем. Важнейший ее элемент – логотип, графическое восприятие ценностей марки. На его основе формируются все остальные элементы этой системы.
Собственный сайт - естественный элемент любой современной компании, место, где фирма может общаться с максимальным количеством клиентов в любой точке планеты. Задача web-специалистов в том, чтобы этот необходимый атрибут эволюционировал в мощный и эффективный инструмент продвижения. Добиться этого можно, только соединив функциональность, техническую оснащенность ресурса, дизайн и философию бренда.
Собственное производство – отличный повод сэкономить время и деньги клиента, а также провести полностью завершенный цикл усилий, контролируя качество на каждом этапе.
Творческая концепция это остов, на который наносится вся коммуникативная составляющая рекламы от макета до мультимедийной презентации. Чаще всего она выражается в слогане – кратком и емком девизе кампании и графическом образе, который станет основой рекламного продукта. Ее создание преследует одну единственную, но архиважную цель – направить энергию творцов в нужное русло, не заставляя их растекаться мыслью во все возможные стороны. Чем она уникальнее и актуальнее, тем выше шансы на конечный успех.
BTL – below the line, под чертой. Все, что не относится к прямой, традиционной рекламе: флеш-мобы, промо, перфоманс и множество других приемов. BTL-акции имеют неоспоримое преимущество перед прямой рекламой – они дешевле. В условиях ограниченного рекламного бюджета, BTL становится практически единственной возможностью добиться максимального эффекта. Ее основное требование – нестандартность и импровизация.
